POPの学校「放課後の道草」

POP広告に関する研修、売場づくりの研修は日本で唯一のPOPマーケティング
コンサルタント「山口茂」におまかせ!
売上げアップにつながる「売れるPOPの法則」と「売れる売場の法則」の企業研修、
コンサルタントで商売繁盛!

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コトPOP勉強会at大阪校
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「POPの学校」の校長 山口 茂です。


昨日の大阪での「コトPOP勉強会」の報告です!

「コトPOPって何?」から始まり
「コトPOPの定義」を必ず学ぶのは、

コトPOP を理解することでより訴求力の高いコトPOPを
書けるようになるためです。

レイアウトなど作り方を学んだ後、
いよいよコトPOPの制作に入りました。


今回、大阪校で選んだテーマは三つ。

 .機璽ルKサンクスと麺屋「空海」とのコラボ商品
 夏限定「塩ラーメン」



↑ おにぎりとの組み合わせ提案で買い上げ点数もアップ!




↑ 「もっと早く出会いたかった」のひと言が
 美味しさの高レベルを表現してお客様の興味を引き出している。




↑ スープの旨い理由がお客様の「なるほど」を生む。
  カロリー情報で注目度アップです!



↑ 「女性に人気」と入ることで、味のさっぱり感がよくわかります。


 
◆‘清食品の大定番
「チキンラーメン」



↑ 「定番」の新しい食べ方提案で、
  お客様の気づきと発見を引き出しました。  




↑ 可愛いイラストに注視力があります。
  マスキングテープをうまく使って、仕上がりきれい。




↑ 長い間、定番品として人気を誇っているのに、
  さらに「末永く…」とお願いするところがオモシロイ!!
  商品イメージにピッタリなマスキングテープの選び方にも注目!



 伊藤園の新発売で塩分補給になる
 「MEN’S サイダー」



↑ 文字の大きさ、太さ、色替え、POPパターンで
  こんなにも読みやすい、というお手本です!!




↑ 文学作品と思いきや、いきなり大阪弁というギャップの面白さと
  飛び出して書かれたシズル感で  お客様の興味を呼びました。 




↑ 呼びかける対象を具体的にイメージして書くことで、
  呼びかけの対象になった人のハートにグッと迫ります。
  




↑ 「売りの言葉」のひと言で、この商品を見事に言い当てています。
   




↑ MEN'Sと銘打った商品を
  あえて女性に向けてアピールすることでお客様の興味を呼び、
  コピーを最後まで読ませました。




大阪校はテクニックのレベルも高く、
参考になる作品がたくさんありました。

他のヒトが書いたコトPOPを見ることが
自分がコトPOPを制作する時のヒントになります。

コトPOP勉強会でもその都度、作品をアップしますが

ご自身が待ちを歩く時、お店に入った時も、
どんなコトPOP があるのか、是非キョロキョロ探して見つけてください!!
| pop-school | コトPOP勉強会 | 00:16 | comments(0) | trackbacks(0) | - | - |
「コトPOP勉強会」at東京校(2)

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「POPの学校」 の校長 山口 茂です。


昨日に引き続きコトPOP勉強会の報告です。

今回も引き続き日本理化学工業の

「キットパス」「キットパス専用ボード」

3つのテーマに取り組みました。


(1)伊藤園の新商品「MEN'Sサイダー」

   クエン酸が入りで塩分も補給できるため
   熱中症予防にもなる、というもの。
   新発売の登場感と飲んでみたくなる動機を
   コトPOPで伝えることがポイントです。
   
   いつものように試飲してから制作に入ります。









(2)プリザーブドフラワー 
   
   生花に近い美しい姿で長時間保存できるように
   特殊な溶液を使って加工された花のこと。
   3〜4年は美しい状態が楽しめる。
   贈り物として使われることが多いが生花よりも価格が高いため、
   その価値をいかに伝えるかがポイントです。
   
   PCの画像でブーケを確認した後、作成です。
 








(3)金の相場

   金の取引店の方が参加されていたため、急きょテーマに決定。
   このところの相場の上昇に合わせ増加している
   お客様に向けてのコトPOPを制作しました。

   店の立場ではなくお客様の立場に立って
   書く内容を考えることが大切です。






オマケです。


↑ キットパスはガラスにもスラスラ書けちゃいます。


最後に生徒さんが記念撮影として撮ってください。
とお願いされて撮りました!




来月の東京校は
「敷島パン」さんからのテーマが決まっています。

来週の土曜日は大阪校でコトPOP勉強会が開かれます。

大阪のみなさん、待っててね 
| pop-school | コトPOP勉強会 | 17:34 | - | - | - | - |
「コトPOP勉強会」at東京校(1)
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「POPの学校」の校長 山口 茂です。


お盆だというのに、

「コトPOP勉強会」を開催!


世の中休暇中にも関わらず参加者多数!!ありがとう!


いろいろな職業の人たちが集まる「コトPOP勉強会」は、
一回の参加費が3000円という設定です。

安過ぎる・・・と言ってくれる人もいるけど、

ボクは何回も来て、学んで欲しいと考えています。

お金儲けのためではなく、

コトPOPを正しく学んで、ちゃんと考えて、きちんと書ける人を
育成するための勉強会なんです!

コトPOPは小売業の最前線で
優れた販売促進の効果を持ちながら、

未だ正当な評価をしない人がいることも確か。

そんな中、コトPOPの有効性に気づき、認め
実践した企業や店が実績を残しています。


・コトPOPには定義があります!

・コトPOPには考え方があります!

・コトPOPには作り方があります!



みなさん、知りたいと思いませんか?


このコトPOPをもっと広めるため、
コトPOPへの正しい理解と地位向上のため、

「コトPOPマイスター協会」(仮称)と同時に


コトPOPマイスター検定(仮称)を

秋に立ち上げるため

ただ今、激準備中です!!!



コトPOP勉強会の報告はまた明日
| pop-school | コトPOP勉強会 | 23:58 | - | - | - | - |
明日は「コトPOP勉強会」at東京校です!
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「POPの学校」の校長 山口 茂です。


来週また名古屋で
ユニーグループの「コトPOP研修」が開催されますが

さて、明日はPOPの学校(東京校)の「コトPOP勉強会」です。


明日のテーマは・・・

「コトPOPの見える化」

今日はその資料づくりに明け暮れていました・・・ふ〜


研修テーマを「コトPOP」に絞ってからというもの、

いろいろ新しいビジョンがドンドン見えてきました!


そのひとつが、

「モノPOP」「コトPOP」

決定的な違い!をわかりやすい言葉で
きちんと説明できました!


これを基にボクが今まで構築してきたことをつぎ込んで、

コトPOPを制作する全ての人たちのため

道筋を付けて行く覚悟を決めています!

今、やっていることは本当に大変だけど
日本中でコトPOPの花が咲き、

実がなることを信じています!!!

| pop-school | コトPOP勉強会 | 22:50 | - | - | - | - |
ユニーグループ「コトPOP研修」in名古屋(2)
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「POPの学校」の校長 山口 茂です。

うだるように暑い名古屋で

8月のユニーグループの

コトPOP勉強会(2)
が開催されました!


みなさん、自分の休み、参加費を払って勉強に来ています。


スーパーの仕事はとにかく忙しい!!


しかも暑いバックヤードと気温差のある店内を
行き来しているから体調も崩れがち。

本当は休みたいと思うんだけど、
自己投資をしています。

その熱意にしっかりと答えるべく、
今日の収穫をお持ち帰りしてもらおう・・・と

ボクも気合が入ります。

・・・とその反面
自分にも自己投資が必要だなぁ・・・と反省しました。



さて熱い研修も終わり、

ボクが晩御飯で食べたものは?



そう、



山本屋総本店の、

味噌煮込みうどん、





しかも

大盛り!!!


いやぁ〜、食べ応えアリ!

なんといってもここのうどんは腰なんてもんじゃなく、

歯ごたえすら超えて
噛み千切るという表現がまさにピッタリな強者うどん!!!

味噌も汗をかいたボクにはピッタリの濃さ!


でも、ものすごく残念だったのは

半熟卵を沈めていたのをつい忘れて



カチンカチン!


の固ゆでにしまったこと・・・・・

半熟状態で、うどんに絡めて食べたかったのに・・・


圧倒的半熟支持のみなさん!!

山本屋総本店で味噌煮込みうどんを食べる時は
ここに絶対注意してくださいね。
| pop-school | コトPOP勉強会 | 22:42 | - | - | - | - |
コトPOP勉強会at名古屋校
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「POPの学校」の校長 山口 茂です。


ついに今年も「コトPOP勉強会」が

名古屋で始まりました。


参加者の中には、この勉強会に
最初から欠かさず出席してくれている人もいて、

本当に嬉しい限りです。


今日は「コトPOPとは何か?」を中心に
研修を進めました。


午前は講義、午後からは実技です。

いつものように参加者の中から
「テーマ」をいただきコトPOPを作成。


1枚目

蜂蜜と果肉だけで作った無添加の
「紅ほっぺ苺と完熟バナナを使ったプレミアムジャム」


2枚目

自衛隊小牧基地内の売店から
「水虫薬」

どうしても長い靴で密封状態なので水虫になりやすいそうです。


3枚目は、

東京世田谷の行列のできる店のカップラーメン
「せたが屋」






みんな超真剣に作成!
なかなかの実力者が揃っています。



以下が本日の優秀作品 


↑ 自衛隊員の人が絶対共感するコピーがオモシロイ!!


↑ 「名古屋にいて人気店のらーめんが食べれるなんて!」
  と思わせるコピーがいいですね!



コトPOPは、
お客様をなるほど!!とうならせる

コピーの着眼点が勝負です。


「コトPOP勉強会」は現在、東京校、名古屋校、大阪校で開催中。


コトPOPの意味をきちんと理解し、

POP仲間の作品を見て
こんな表現方法や発想があったのか!と刺激を受け、

自分の引出しを豊かにすることで、


コトPOPのスキルアップを一緒に目指しませんか?



「コトPOP勉強会」のことをもっと詳しく知りたい方はコチラへ。

参加希望の方はコチラから。



名古屋のみなさん、お疲れ様でした。
また来月
| pop-school | コトPOP勉強会 | 23:18 | - | - | - | - |
コトPOP勉強会at東京校
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「POPの学校」の校長 山口 茂です。


今日はコトPOP勉強会(東京校)でした。


勉強のテーマは「タイトルのつけ方」


売り場を歩いているお客様の足を止めるためには
POPにただ商品名を書いているだけでは、

効果が上がりません。


ピタリと足を止めさせるには、


タイトル(キャッチコピー)

大きく訴える必要があります。


どうしてもPOPの作り手としては、

まず商品名を書いてから
おすすめコピーを書きたくなるもの。

そこでつい、つい、つい・・・・・
商品名ばかり大きく書いちゃう(笑)


でもこれは、売る側目線に立って書いている証拠。



買う側の目線でPOPを書き
お客様の買いたい気持ちを引き出すためには

やはり、コピーが大事なんです。



そこで、コトPOP勉強会では

コピーづくりにウエイトを置いてコトPOPを作ります。



今日のテーマは、

・ 国分のパイロットショップオープンに向けて、
 「つま缶」

・ 国際卓球からは、
 「メモリアル限定Tシャツ」

・ ジェルフラワーからは、
 「ひまわり」



POPを書く道具は日本理化学工業の
キットパスとキットパス専用ボード。

この素材に慣れ、自由に使いこなせるようになると

コトPOPの表現方法の幅がものすごく広がります!




では、キットパスで作った優秀作品をとくとご覧下さい

















どうでしたか?

同じテーマでも切り口がヒトによって違うとは、
すごいでしょ。

思わずこんな「コトPOP」が付いていたら
買っちゃいますよね!!


この夏、コトPOPを学びたい方はコチラをのぞいて見てください。


みんなで楽しくワイワイ勉強しましょう!



初心者の方でも大丈夫です
| pop-school | コトPOP勉強会 | 23:10 | - | - | - | - |
東京の隠れた人気スポットとは?
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「POPの学校」の校長 山口 茂です。


明日は東京で、コトPOP勉強会です。

今回は卓球メーカー、問屋、小売店のすべてから
スタッフが参加されます。


実はこの3人の会社、

それぞれどこも世界一の会社なんです!


というのも、卓球の世界で
一番のシェアを持つのは我らが日本。

その日本で一番ということは・・・

つまり、世界で一番ということ



卓球はその昔、

某有名人の「地味なスポーツ発言」で
本当に売上を落としてしまったことがあるそうですが、

実は根強い人気がある。


話に聞くところによると・・・

東京・神保町のファミリーマートでは、
なんと卓球場を併設していて


今、超人気になっているそうです。




その名も、

「ファミタク!」



語呂がいいよね、呼びやすいし、
なんかファミコンかキムタクみたいで、

親しみを感じちゃう


この「ファミタク」、

昼は学生、夜はOLとサラリーマンに人気で

順番待ちも出るときがあるらしい。


台は5台用意してあり、30分700円。

終電を逃がしたサラリーマンや大学生とかが
始発までここで遊んでいることもあるとか。


セブンイレブンでは絶対考えられない・・・だろうな。



こういうファミマのゆるさというか、

フレキシブルな所ががいいよね。


一度、リサーチを兼ねて行くとしよう。


あ、うちでちょっと特訓してからね!!

なんたってM卓球台があるからさ
| pop-school | コトPOP勉強会 | 23:04 | - | - | - | - |
POPの学校「春の遠足」に行ってきました〜!!!
「POPの学校」の校長 山口 茂です。


「春の遠足」・横浜へ行ってきました!




横浜とは・・・



古くから「港」を中心に店と文化が栄えてきた街です。

港の原型は室町時代から。1859年(安政の開港)からは
国際貿易都市として発展し、文化交流も大いに盛んでした。

そのため、その辺の花屋さんが「創業明治6年」だったり、
「創業から123年」も作り続けているパン屋さんがあったり、

みなとみらいのような新しいエリア、元町のように歴史ある商店街、
中華街や外人墓地に代表される異国情緒漂うエリアが渾然一体
として存在し、横浜独特の雰囲気を作り上げているんです。



朝のスタートは
横浜駅東口ベイクォーターからシーバスに乗って!!

赤レンガ倉庫まで約25分の船の旅。


 スイカ型の建物がコンチネンタルホテル。
  てっぺんには女神像が!!見えた?


よく晴れて、絶好の遠足日和!

いや〜、浜風が頬をつたいこれがなんとも気持ちがいいこと。

もっと乗っていたい感じ〜〜〜〜〜。



さて、最初の店舗ウォッチングは、

「横浜赤レンガ倉庫」(自由行動)


ここはたくさんの個性ある店舗の集合体。

だからこそ商品構成、陳列、POPづくりと

お客様の目と足を止めさせる工夫が
とても重要なんです。

手書きPOPのお店がたくさんありました!




赤レンガ倉庫3階のBEER NEXTでランチ!

名物チキングリルはテーブル脇でフランベ!ファイヤーー


↑ ボリューム満点!




赤レンガ倉庫を後にしてお腹も満腹だったはずが・・・




↓ 「象カフェ」でゾウの鼻ソフトクリームを大多数がオーダー。




 この鼻、並み居るゾウの中でも芸術的に長かった!




さて次は中華街に向かいました。


関帝廟通りの「横浜バザール」は
小さな店舗がぎっしり。何やら怪しげな雰囲気。


 店頭ではラー油アイスあり!!




さらに人気店でアチアチ言いながら小龍包を食べ・・・



 食べてばかりだけど・・・いよいよ




いよいよ、目指すは今回一番、みんなに見せたかった、

自転車回りの革製品を手作りするお店 ↓







マ ワ レ
maware








↑ あのナガオカケイメイ氏も認めたショップ。
  センスの良さが光ってます!


店舗の中と外を見るだけでも勉強になるのですが、

今回は無理をお願いして
代表の片岡さんにお話をして頂くことに。

彼のこの店に対する熱い思いやこだわり、
店を開くまでの地に足が付いたプロセスや、

これからこんなことをしてみたい、を


彼の言葉で聞くことができて、

本当に良かった!!!


あいがとうございます。



みんな超感動!



↓ お土産にオリジナルの反射板バッチを購入。
  すごくデザインがいいから、付けたくなる!!




「マーケティング」×「コンセプト」×「思い」

片岡さんのお店から
これからの店づくりに必要な3要素を

学び取ることが出来ました。







最後はみんなで

記念撮影!!!




 中央、紫のシャツが片岡さん。好青年です。
  オレ、太ってんなあ・・・



これにて無事、本日の行程終了。



今日、歩いた中で何かが心に残り、

参加者の方々の感性を刺激した何かがあることを願って、


みなさん!お疲れ様でした!!!




★ 次回の秋の遠足は・・・

   なんと・・・・ 「京都」を予定しています!!!


  早くも1名参加申し込みがありましたがまだ予定だからね。

  正式に決まったらHP、メルマガ、ブログでお知らせします。
  お楽しみに!

| pop-school | コトPOP勉強会 | 23:06 | - | - | - | - |
明日は「POPの学校」の春の遠足です!!!
「POPの学校」の校長 山口 茂です。


今日は京都で売り場づくり研修でした。

いつものことですが、すんごく盛り上がりましたね〜。


研修を盛り上げるためには条件があります。

「いじられる人」を

研修のスタートと同時に見つけること!


実はボク、

この「いじられる人」を見つける才能があるらしい(笑)

今まで外したことありあせん!・・・たぶん




さあ、明日は、4回目の、待ちに待った

店舗WATCHING、春の遠足!!


今回は「maware」に行くことが

その目的の90%!!


みんなの反応がとても楽しみです。
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